Il progetto, guidato dalla Central Riyadh Development Company (CADC) e sostenuto dal Public Investment Fund (PIF), definisce strategie, linee guida progettuali e regole di trasformazione per garantire la conservazione sostenibile e la valorizzazione del patrimonio culturale, storico e urbano dell’area. L'obiettivo è rivitalizzare il centro di Riyadh, migliorare la qualità della vita dei residenti e posizionare l'area come una destinazione di eccellenza nella capitale dell'Arabia Saudita.